Todas as pessoas partilham uma série de desejos (ou fatores essenciais ao seu bem estar), aqui vão os mais comuns e que podem apelar ao maior numero de pessoas numa campanha de marketing.

  1. Sobrevivência, Vida Enriquecedora e Longa
  2. Saborear Comida e Bebidas
  3. Ausência de Medo, Dor ou Perigo
  4. Parceiro Sexual
  5. Condições Agradáveis de Vida
  6. Ser Superior, Vencer, ser melhor que o vizinho
  7. Proteger e Nutrir as Pessoas que Ama
  8. Aprovação Social